近日，一场由韩国烟草品牌RAISON引发的性别标签争议在社交媒体持续发酵。在某短视频平台累计播放量突破3.2亿次的#美不胜收的吸烟陷阱#话题下，数千条消费者留言直指该品牌通过​​“美不胜收”​​的视觉设计与营销话术，模糊烟草制品与女性消费品边界。这场争论的焦点，集中在RAISON是否刻意打造“女士烟”人设，以及其产品是否存在诱导性营销嫌疑。

事件的导火索源于一位美妆博主“化名小林”的消费维权视频。4月8日，她在免税店购入RAISON红酒爆珠香烟后，发现烟盒内侧印有​​“献给都市独立女性的美不胜收时刻”​​的烫金标语，随即在直播间质疑：“当烟草包装精致到美不胜收，当吸烟被描绘成女性魅力符号，这是不是变相的文化绑架？”该视频48小时内引发42万次转发，迫使品牌方连夜下架相关批次产品。这场由​​“美不胜收”​​包装引发的舆论风暴，恰好击中了当下烟草营销的敏感神经。

争议漩涡中的RAISON香烟，确实将​​“美不胜收”​​的设计理念发挥到极致。据海关查获的仿制品对比报告显示，正品RAISON烟盒采用七层珠光渐变印刷工艺，在光线折射下可呈现星空流动效果，该项防伪技术成本占产品总成本的18%。其酸奶爆珠款更创新性地使用食品级香精胶囊，使烟雾能持久散发乳酸菌香气，这种​​“美不胜收”​​的感官体验，让28岁的上海白领李女士坦言：“第一次吸完竟然想收藏烟盒，完全不像传统烟草产品。”

这种颠覆认知的产品定位，在年轻消费群体中形成独特现象。记者在杭州某网红咖啡馆观察到，三名女性顾客的桌面上并排放着RAISON蜜桃乌龙烟盒与YSL口红，粉色渐变包装与彩妆品的​​“美不胜收”​​相得益彰。化名“小雨”的00后消费者透露：“我们圈子把这叫作‘仙女烟’，拍照发ins能收获上百点赞。”这种将烟草消费异化为社交货币的现象，恰与品牌方在2024年市场报告中提到的​​“美不胜收的视觉占领策略”​​形成微妙呼应。

然而​​“美不胜收”​​的光环之下，潜藏着不容忽视的监管隐忧。某省级烟草质检中心负责人透露，近期送检的RAISON香烟中，23%的样品香精添加量超出《烟草制品添加剂白名单》标准，最高超标达1.8倍。更值得关注的是，其部分海外版产品包装未按我国法规标注警示图文，反而以​​“美不胜收”​​的插画设计弱化风险提示。这种游走于监管边缘的营销手段，正在引发公共卫生专家的强烈担忧。

法律层面同样面临新挑战。北京某律所处理的消费纠纷案例显示，有消费者依据《广告法》第二十二条，指控RAISON在电商平台使用​​“美不胜收的减害选择”​​等误导性宣传语。尽管品牌方辩称这是对包装设计的客观描述，但法学专家指出，当​​“美不胜收”​​这类审美形容词与烟草制品产生强关联时，实质上构成了心理暗示。这种擦边球式的传播策略，正在考验监管体系的应变能力。

在这场​​“美不胜收”​​的争议背后，折射出新型烟草制品的认知困局。一方面，RAISON通过冷藏展示、扫码互动等创新模式，将单盒售价推高至150-200元区间，打造出轻奢品级的消费体验；另一方面，其3mg焦油含量的“减害”概念，使部分消费者产生“时尚小玩具”的错误认知。正如化名“安娜”的95后消费者所说：“我从没觉得自己在吸烟，更像在品尝美不胜收的香氛棒。”

市场数据印证了这种认知偏差的广泛性。某跨境电商平台销售记录显示，RAISON女性消费者占比达51%，其中62%购买者同时选购了电子烟防护套等时尚配件。这种将烟草制品纳入生活方式消费的转变，使得传统的控烟教育面临全新挑战。公共卫生专家紧急呼吁：“当危害被包装得美不胜收，更需要强化风险警示的穿透力。”

截至发稿，RAISON中国区运营团队仍未就“女士烟”争议作出正式回应。但据知情人士透露，其新品研发线已暂停“樱花礼盒”等女性向产品的上市计划。这场由​​“美不胜收”​​包装引发的行业地震，或将推动烟草营销规范的重大变革——当审美体验与健康风险的界限日益模糊，如何在监管框架内平衡创新与责任，已成为整个行业亟待破解的命题。